ग्रीन मार्केटिंग एक विपणन योजना Marketing Plan के 'पर्यावरणीय' पहलुओं पर जोर देता है, जबकि सस्टेनेबल मार्केटिंग एक बेहतर भविष्य की व्यापक दृष्टि प्रस्तुत करने पर केंद्रित है जो समाज, व्यवसायों और पर्यावरण के बीच सामंजस्य स्थापित करता है। उत्पादों व सेवाओं का, उनके पर्यावरणीय लाभों के आधार पर विक्रय करने की प्रक्रिया को 'ग्रीन मार्केटिंग' 'Green Marketing' कहा जाता है। इसके अंतर्गत वे सभी क्रय/विक्रय आते हैं जिनके द्वारा मानव की आवश्यकताओं की पूर्ति हो सके और साथ ही पर्यावरण को न्यूनतम क्षति पहुंचे।